MacCoffee

А знали ли вы, что MacCoffee – самый известный растворимый кофе в России, Украине и Казахстане, родом из Сингапура? История бренда, перехватившего рынок у гиганта Nestle и выигравшего войну с McDonald’s – в нашей статье.

 

Кофе для любителей чая

“Праздник жизни, праздник кофе – вот гармония MacCoffee” – эта жизнерадостная песенка из рекламного ролика напоминает многим из нас о 1990-х годах. Тогда этот растворимый кофе 3-в-1 пили буквально все: продавцы на открытых рынках, студенты, работники офисов, парочки, гуляющие в парках, отпускники и командировочные в поездах. Пакетики и банки “кофе с орлом” были в каждом доме. Его удобно было взять на дачу или в поездку, да и на работу: не надо варить, достаточно просто разбавить смесь горячей водой, и ароматный напиток готов. Большинство покупателей в СНГ, благодаря фирменному орлу на упаковке, были уверены, что MacCoffee – американский бренд. Однако это не так.

MacCoffee, самый известный растворимый кофе в России и на просторах СНГ, родом из Сингапура!

Бренд MacCoffee производится компанией Food Empire, которая была основана Таном Ванг Чоу в Сингапуре в 1982 году. Причем изначально Тан Ванг Чоу возил совсем не еду и напитки, а компьютеры и запчасти для них в Восточную Европу и Центральную Азию. Идея кофейного бренда родилась во время визита предпринимателя в Казахстан в конце 80-х годов. Он привез несколько пакетиков быстрорастворимого кофе 3 в 1, и попросил своих казахстанских дистрибьюторов попробовать его. После чего они сразу сделали свой первый заказ на 22 контейнера.

При этом на своей родине бренд практически никому не известен. Хотя в Сингапуре имеется завод по производству кофейных миксов MacCoffee, но все идет на экспорт. На сингапурском рынке давно доминируют Nestlé с бендом Nescafé, и местный производитель, Super Coffeemix. Тягаться здесь с такими гигантами нет ни возможности, ни особого смысла. Поэтому ставка владельца MacCoffee изначально была сделана на страны СНГ и Китай. Он руководствовался оригинальной идеей: в странах, где традиционно пьют чай, заварной кофе приживается плохо. А вот у растворимого есть шанс! Тем более, что мировые пищевые гиганты в то время еще не зашли на эти рынки.

В 1994 году бренд вышел на рынок России и стран СНГ. Открылись представительства компании в Москве и Казахстане. В 2006 году в городе Яхрома (Московская область) был открыт завод по производству кофе MacCoffee, который позволяет производить до 100 миллионов сашетов растворимого кофе в месяц.

В 2007 году компания произвела ребрендинг, в результате которого с упаковки исчезли изображения орла и американского флага.

 

Битва с титаном

Сингапурская компания умудрилась все же повоевать с одним из мировых пищевых гигантов, и даже выиграть сражение, причем не одно. Речь идет об американской компании McDonald’s.

В 2002 году в Латвии McDonald’s пытался оспорить правомерность использования компанией Food Empire бренда MacCoffee. Однако Патентное ведомство Латвии и суд первой инстанции признали требования американской компании необоснованными. Позже McDonald’s предпринимал попытки отменить регистрацию других товарных знаков компании в Сингапуре и на Украине, но также безуспешно.

В 2003 году сингапурская компания направила в Роспатент заявление с возражениями против регистрации товарного знака «МакКафе» на корпорацию McDonald’s, ссылаясь на то, что сингапурский бренд зарегистрирован в России с 1998 года. В 2004 году Роспатент отказал компании McDonald’s в регистрации товарного знака названия сети кофеен «Мак Кафе», однако McDonald’s оспорил это решение в суде, который выиграл в 2006 году.

А в 2016 году McDonald’s пытался ликвидировать товарную марку MacCoffee с рынка Литвы из-за схожести названия бренда с McCafe. Дело завершилось в пользу сингапурской компании и регистрация MacCoffee в Литве не была отменена.

 

История с продолжением

Сегодня бренд MacCoffee представлен в более чем 50 странах, имеет 24 представительства и 9 заводов по всему миру. В 2016 году MacCoffee был признан ведущим брендом растворимого кофе на основных рынках Food Empire (Россия, Украина и Казахстан). Компания занимает 50 % рынка в сегменте растворимого кофе, а на сам российский рынок в 2016 году пришлась почти половина общих доходов компании.

Бренд MacCoffee является обладателем ряда международных наград, среди которых Singapore Brand Award, Марка № 1 в России, Выбор года (Украина), Бренд года/EFFIE и другие, а сама компания Food Empire была признана одной из пяти самых успешных малых и средних компаний Сингапура в категории «Продажи/оборот». В 2012 году в программе «Контрольная закупка» MacCoffee лидировал по результатам слепой дегустации.

Также в разные годы MacCoffee был официальным спонсором кубка УЕФА, чемпионатов мира по футболу, чемпионатов Европы по фигурному катанию, кубка мира по хоккею.

Сам господин Тан, владелец компании, по слухам, выпивает до 10 кружек собственной продукции в день. Возможно, этим можно объяснить его недюжинную энергию и работоспособность: он постоянно расширяет и совершенствует ассортимент, придумывает новые ходы по продвижению и завоеванию новых сегментов рынка. В частности, компания теперь производит не только напитки, но и полуфабрикаты. Мистер Тан утверждает, что нашел идеальный способ познакомить европейцев со своими любимыми дамплингами с креветками и крабами, а также со спринг-роллами и другими вкусными азиатскими блюдами. “Мы делаем их простыми и быстрыми в приготовлении”, – говорит он.

 

 Если у вас появились вопросы, пожалуйста, пишите нам по адресу info@i-asia.com.sg